20.07.2016
В актовом зале Министерства социальных отношений Челябинской области собралось более 200 человек.
Организаторы мероприятия - Комиссия Общественной палаты Российской Федерации по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, Комиссия Общественной палаты Российской Федерации по развитию и поддержке добровольчества (волонтерства), благотворительности и патриотическому воспитанию, Общественная палата Челябинской области, Аппарат Губернатора и Правительства Челябинской области, Министерство социальных отношений Челябинской области, Министерство образования и науки Челябинской области, волонтерские объединения и некоммерческие организации Челябинской области.
Основная тема дискуссии касалась взаимодействия СМИ и НКО в развитии волонтерского движения и реализации социально значимых проектов. Также обсуждались вопросы информационной работы НКО, выстраивания эффективной стратегии взаимодействия НКО и СМИ, грантового финансирования.
Модератор круглого стола Светлана Яремчук, первый заместитель председателя Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, председатель Комиссии по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Общественной палаты Челябинской области, обратила внимание участников, что главная задача мероприятия – это поиск путей взаимовыгодного сотрудничества НКО и СМИ для продвижения деятельности социально ориентированных НКО.
Открывая заседание, председатель Общественной палаты Челябинской области Вячеслав Скворцов подчеркнул важность поднимаемых проблем. «Последнее время появилось много указов и законов, которые поддерживают некоммерческий сектор. В Челябинской области общественными организациями ведется огромная работа, 254 тысячи южноуральцев получили помощь на внебюджетные средства, от таких вот некоммерческих организаций. Многие проекты отмечены президентскими грантами. Но информация о добрых делах никому не известна и циркулирует в очень узком кругу. Мы собрались, чтобы обсудить, как сделать работу НКО гласной, чтобы о некоммерческих организациях знали, чтобы брали пример с тех, кто подставляет сильное плечо слабому».
Председатель Комиссии по развитию и поддержке добровольчества (волонтерства), благотворительности и патриотическому воспитанию Общественной палаты Российской Федерации Сергей Щетинин обратил внимание участников, что СМИ сегодня, в первую очередь, коммерческая организация. При этом он призвал средства массовой информации с пониманием отнестись к деятельности добровольцев и некоммерческих организаций. «Через СМИ в первую очередь нужно культивировать деятельность системных НКО, обращать внимание нужно на организации, которые повышают благосостояние наших граждан, занимаются трудными проблемами, социальными вопросами, связанными с детьми, инвалидами».
По сравнению с мировым опытом, говорит Сергей Щетинин, мы находимся далеко не на первом месте по количеству добровольцев. В тех государствах, где добровольчество поставлено на государственный уровень, до 70% общего населения страны занято добровольческой деятельностью. У нас, к сожалению, это от 4 до 10%».
Также, по словам Сергея Щетинина, часто в молодежной среде бытует мнение, что добровольчество – это некий социальный лифт. «Добровольчество - от словосочетания «добрая воля». Добровольчество - это не получение выгод, а внутренне состояние души каждого гражданина страны, - подчеркивает он. - Это основной посыл, который должен звучать во всех общественных организациях».
Исполнительный директор НП «Исполком Гражданского форума Уральского федерального округа» Анна Трахтенберг, поддержала коллегу. «Действительно, проблема взаимодействия НКО и СМИ стоит очень остро. Возьмем патриотическое воспитание. Каждый год на наш конкурс «12 гражданских инициатив», проводимый Гражданским форумом Уральского федерального округа, поступает множество интереснейших проектов, посвященных патриотическому воспитанию. Их осуществляют и в областных центрах, и в малых городах. Но получается, что за пределами узкого круга никто про эти проекты не знает. Поэтому у людей складывается впечатление, что у нас никто не занимается патриотическим воспитанием, но это не так. У нас много энтузиастов, но их деятельность освещается явно недостаточно», - признается она. Освещение деятельности таких организаций должно быть одним из важнейших аспектов государственной политики в сфере патриотического воспитания, убеждена Анна Трахтенберг.
Серьезную озабоченность общественных деятелей вызывает еще один момент. «Сейчас представители НКО – это некие «многостаночники»: и заявки на гранты пишут, и релизы готовят, и деятельность организации освещают, - говорит Анна Трахтенберг. – Конечно, это очень сложно и требует квалификации разного уровня. Поэтому очень важно проводить мероприятия, которые позволяют повышать представителям НКО свою проектную культуру». Она отметила в этом вопросе последовательную работу региональную общественной палаты. «Чем профессиональнее НКО будут взаимодействовать со СМИ, тем легче СМИ будет взаимодействовать с НКО», - добавляет представитель Гражданского форума УрФО.
Михаил Комиссаров, руководитель ресурсного центра поддержки социально ориентированных некоммерческих организаций Челябинской области, председатель региональной общественной организации «Центр волонтерских объединений Челябинской области», эксперт Общественной палаты Челябинской области, затронул вопрос партнерских отношений НКО со СМИ. Он посмотрел на проблему с другой стороны: «Некоммерческие организации часто не понимают, что продукт каждого СМИ имеет свою себестоимость: оборудование, эфирное время, и абсолютно бесплатно работать не всегда представляется возможным». Поэтому, считает он, важно включать расходы на СМИ в бюджеты некоммерческих организаций. Также Михаил Комиссаров подчеркивает, что со СМИ необходимо разговаривать на одном языке: «Нужно понимать, что СМИ тоже может выступать и спонсором, и партнером, и благотворителем. Любое средство массовой информации делает определенное количество материала абсолютно бесплатно, но эти материалы должны быть красивыми, понятными. Нужно найти грань между платными материалами и добровольным освещением действительно интересных событий».
В качестве примера взаимодействия бизнеса, НКО и СМИ был представлен опыт ОАО «Трубодеталь».
С участниками круглого стола своими практическими наработками привлечения внимания СМИ и работе с волонтерами поделились представители общественных организаций: Евгения Майорова, руководитель Челябинского городского общественного движения помощи онкобольным детям «Искорка», Виталий Безруков, генеральный директор благотворительного экологического фонда «Моя планета», Карен Даллакян, президент Фонда зоозащиты «Спаси меня», Евгений Коробейников, председатель Челябинской региональной общественной волонтерской организации «Доброволец».
Участники круглого стола были единодушны в том, что для продвижения деятельности организации необходимо больше позитивных, хороших новостей. Также, по мнению активистов, важна системная работа с волонтерами, в том числе их мотивация и обучение. «Если хочешь что-то получить, то должен что-то отдавать, - убежден Карен Даллакян. – Добровольцам, которые приходят к нам, просто необходимы дополнительные знания и навыки. К примеру, неопытные люди не могут без подготовки быть допущены к диким животным».
Точку зрения средств массовой информации озвучила Алессандра Сторчак, представитель коммерческого СМИ г. Златоуста «Четвертое измерение». «Для нас продвижение социальных проектов – это не только репутационные дивиденды, но и возможность выполнить свой гражданский долг». Однако, по ее словам, очевидны несколько проблем, которые мешают плодотворной деятельности СМИ и НКО, в частности, пассивная позиция самих общественных организаций, и как следствие - крайне редкие информационные поводы для бесплатных сюжетов. Сказывается экономия руководства на компетенции своих сотрудников, отсутствие должности пресс-секретаря. «Зачастую работу ведут непрофессионалы, которые не могут написать пресс-релиз и не делают ничего, чтобы презентовать деятельность организации в информационном пространстве», - говорит Алессандра Сторчак.
Серьезную озабоченность экспертов вызывает информационная закрытость самих НКО, у многих организаций, которые в том числе получают государственную финансовую поддержку, нет ни официальных сайтов, ни групп в социальных сетях. Денис Рыжий, член Общественной палаты Российской Федерации, член Общественной палаты Челябинской области, считает, что в этом вопросе при выдаче грантов НКО следует учитывать мнение региональных общественных палат. Он призвал ввести обязательную статью расходов на СМИ в грантовом проекте. «Пусть это будет небольшой процент, который позволит хотя бы несколько сюжетов, статей опубликовать по ходу реализации гранта. Поддержка проекта грантом заключается в том, чтобы о нем узнали, распространили в других территориях, но это невозможно, если о нем никто не знает. Результат этого отчета должен влиять на повторное получение гранта организацией», – полагает Денис Рыжий. Также он предложил предусмотреть возможность выделения грантов и для СМИ - на освещение уникальных региональных общественно значимых проектов.
«Некоммерческие организации и средства массовой информации – это люди, которые на своем уровне меняют мир к лучшему. И в СМИ, и в НКО трудятся люди, которые во многом похожи: они верят в то, что делают, они являются профессионалами, - отметил в завершение мероприятия начальник управления общественных связей Аппарата Губернатора и Правительства Челябинской области Дмитрий Семенов. - Поэтому различные формы мероприятий, позволяющие контактировать СМИ и НКО, просто необходимы. Они могут проходить на базе Общественной палаты Челябинской области, по инициативе правительства, по инициативе крупнейших системных СМИ. Почему бы не организовать совместный фестиваль для СМИ и НКО – ведь 90% успеха зависят от человеческого контакта». Он также поддержал введение обязательного требования - 3-5% от суммы гранта закладывать на освещение проекта НКО в средствах массовой информации.
Участники круглого стола сошлись во мнении, что в проблемы взаимодействия СМИ и НКО можно решить только при заинтересованном участии разных сторон, в том числе общественных палат всех уровней. «Большие задачи стоят и перед правительством области, и перед муниципальной властью, и перед депутатским корпусом, и перед бизнес-сообществом. В первую очередь важно развивать комплекс стимулирующих механизмов: это могут быть конкурсы, гранты для СМИ, которые уделяют внимание освещению добровольчества, социально значимых проектов. Отдельные виды поощрения для НКО, которые достигают успехов и умеют освещать не просто свою деятельность, а позитивную практику, вклад, который они дарят обществу. Благодаря тому, что встречи будут регулярными, и проблемами продвижения социальных проектов и добровольчества будут заниматься на всех уровнях, можно будет достичь позитивного успеха», - выразил надежду Дмитрий Семенов.
Светлана Яремчук поблагодарила всех участников мероприятия за активную и плодотворную дискуссию. «Мы сегодня смогли обсудить очень важные вопросы и можем сделать несколько глобальных выводов. Во-первых, очевидно, что НКО будут развиваться, грантовая система будет увеличиваться. Во-вторых, в связи с этим будут происходить изменения в системах отчетности. И, в-третьих, получая грант на любую деятельность, некоммерческая организация придет к выводу о том, что она должна эту деятельность показать обществу. Общество должно знать, зачем выделены эти гранты. Это неизбежно. И если мы найдем пути взаимодействия, выгодные как для одной, так и для другой стороны, то выиграют люди, которые сидят у экрана, читают газеты, слушают радио. Потому что благодаря этой информации они будут знать, что есть такие организации, и благодаря этим организациям можно решить свои проблемы, проблемы инвалидов, пенсионеров, детей. Средства массовой информации сегодня – это донесение вашей деятельности до вашего потребителя – тем, кому вы хотите помочь. И, безусловно, мы будем обобщать все, что здесь было сказано, учтем все предложения, которые были внесены. И мы как члены Общественной палаты Российской Федерации постараемся что-то изменить, потому что мы должны идти дальше, и все препятствия, которые стоят на нашем пути, попытаться убрать с дороги. Тогда и НКО, и СМИ смогут приносить пользу», - резюмировала Светлана Яремчук.
Пресс-служба Общественной палаты Челябинской области
Круглый стол, который состоялся в среду, 19 июля, объединил на одной площадке представителей общественных палат, Гражданского форума Уральского федерального округа, НКО, СМИ, органов власти Челябинской области, представители бизнеса.
